本文摘要：2014年11月19日上午十时，《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播大厦酒店公布。《2014年中美移动互联网调查报告》是国家广告研究院对话营销实验室与美国对话广告局（IAB），针对中美两国移动互联网用户不道德牵头积极开展的调查成果。国家广告研究院院长丁俊杰教授对报告核心内容展开了公布。丁俊杰院长首先公布了中美移动互联网用户不道德和偏爱的十大相同点和九大点差异点。 十大相同点还包括：1.移动智能终端的使用率都很高，并且智能手机比平板电脑的预示性更加强劲。

2014年11月19日上午十时，《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播大厦酒店公布。《2014年中美移动互联网调查报告》是国家广告研究院对话营销实验室与美国对话广告局（IAB），针对中美两国移动互联网用户不道德牵头积极开展的调查成果。国家广告研究院院长丁俊杰教授对报告核心内容展开了公布。丁俊杰院长首先公布了中美移动互联网用户不道德和偏爱的十大相同点和九大点差异点。

十大相同点还包括：1.移动智能终端的使用率都很高，并且智能手机比平板电脑的预示性更加强劲。2.70%以上的移动互联网用户不会对智能手机有依赖性。普遍认为智能终端是娱乐工具。3.两国智能终端用户在家用于移动设备最常常的不道德都还包括：网页信息、发送电子邮件、玩游戏、社交、用于本地服务、购物等。

4.40%左右的中美移动互联网用户在观看电视的时候不会用于智能终端。5.两国用户在智能终端上的广告对话频率是较为低的，且中国用户对广告对此更加大力。

6.41%的用户不会在睡觉或者闲暇时间采访移动媒体，58%的用户不会在碎片时间里采访移动媒体，这是精彩、娱乐等亚文化内容的机会。7.最有可能获得智能终端用户对此的广告内容为：（1）与用户要出售物品涉及的广告（2）与要出售物品涉及的优惠券（3）无厘头的广告（4）与用户最青睐品牌涉及的广告（5）与用户在线上采访过网站或用于过的应用于涉及的广告（6）与最近线上购物涉及的广告（7）与用户所在场所涉及的广告（8）与最近收看、收听的广播/电视涉及的广告。

（占到比=20%）8.90%的中国用户曾多次在移动设备上观赏过全集电视节目，并且观赏频率较高。但美国用户在移动设备上观赏的频率较小，且1/2的美国用户会在智能手机上观赏。9.中美用户在移动设备上观赏视频短片的频率显著低于全集电视节目。10.对于平板电脑而言，无线网络在中美两国都占有优势地位，且网络满意度都较高，中国更高一些，超过90%。

中美移动互联网用户不道德和偏爱的九大差异点还包括：1.72%中国移动互联网用户不会在公共交通工具上用于智能手机，而美国用户这一比例较较少。2.中国和美国移动互联网用户在对智能终端对生活和工作的影响上的观点差异较小，中国用户对智能终端的态度更加大力。3.中国智能终端用户的社交、购物市场需求要优于美国用户。

4.中美移动设备用户在与日常生活涉及的广告内容的对此方面，差异较小。中国移动设备用户展现出出有更大兴趣。5.中美移动设备用户在页面广告后44%左右的人会观赏视频或提供优惠。

约56%中国用户不会对广告中牵涉到的产品和服务产生兴趣。6.中国的用户更加乐意通过社交媒体/网络共享广告，出售行动不会更加多，也更加乐意造访本地商业机构。而登记邮件订阅者不会对美国用户更加有起到。

7.中美用户都讨厌在等候期间、上班后、放开时、睡前用于社会化媒体。但美国用户在早上刚刚睡觉时、看电视时也不会更加多的用于社会化媒体。而中国用户不会更好在通勤期间、中间休息时间用于。8.美国智能手机用户最常用的是WIFI和4G网络，网络满意度较高。

较多用3G网络。而中国智能手机用户最经常用于WIFI和3G网络，网络满意度较高，4G网络使用者很少。9.在中美智能手机用户中，安卓系统都占有大部分市场份额，特别是在在中国超过75%。其次是苹果系统。

美国平板电脑用户依然以安卓系统居多，其次是苹果系统。在美国，谷歌的市场份额更大，而中国用于苹果系统的用户超过75%，其次是安卓系统。丁俊杰院长融合当前中国营销广告市场的现状，对移动智能终端的广告传播活动在广告内容、广告形式和广告推展三大方面得出了针对性的建议。一、广告内容不具备娱乐性、视频广告时长要较短，侧重创新。

要根据受众群体因地制宜。二、广告形式互动性很强，强化与社交媒体合作，满足用户共享的市场需求。三、广告推展1、“场景”是移动媒体的关键，“预示”沦为新的情景。2、针对有所不同地域，有所不同消费群体的广告产品，应当制订有所不同的营销、推展策略。

要留意营销推展的人组优势、全面性。3、用户对移动应用于的市场需求渐趋多样化，涵括工作、自学等方方面面。这使得个性化信息服务沦为新的媒体广告的引爆点。4、侧重广告投放的优化组合。

5、侧重较短视频的广告投放力度。6、广告主在展开产品推展时，使用O2O的形式不会让广告效果最大化。7、新兴的短视频社交媒体不仅能全方位展出商品，而且符合受众社交共享的市场需求。

8、移动终端更容易提供用户的信息，媒体和广告经营者更加要具备维护用户隐私的自觉性。查找报告全文请求指定：所附：调研背景及方法一、调查时间2014年7月23日至8月4日，二、调查环境◆调查对象：中国和美国18岁以上人士，并且每周最少一次用于智能手机或平板电脑。中国的调查对象原作在11个主要城市（北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、厦门、石家庄、贵阳、温州、威海）◆调查方法：6分钟线上调查根据有所不同的设备配额，在平板电脑或者智能手机上进行调查。

本次调查设计了15个问题，两国皆有大约500名调查对象原始地已完成调查：美国：255位智能手机使用者，250位平板电脑使用者；中国：252位智能手机使用者，250位平板电脑使用者。其中，美国数据参照智能手机和平板电脑拥有者标准，并且255位智能手机使用者的年龄/性别权重处置。中国数据无权重处置。

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